Az el�z� r�szben elkezdtem egy olyan t�m�t taglalni, ami miatt sokszor megkaptam azt, hogy nem vagyok norm�lis, fi� testbe z�rt n�i l�lek vagyok, �s a t�bbi. Igen, a divat t�m�r�l van sz�, �s mint �g�rtem, t�bb r�szes cikksorozatot szeretn�k �rni, l�trehozni, hogy bemutassam a divat alakul�s�t az 1900-as �vekt�l napjainkig. Az el�z� cikkben Coco Chanel �let�t �s divath�z�t mutattam be, azonban Franciaorsz�g ut�n egy kis v�ltozatoss�g kedv��rt egy kicsit keletebbre haj�zunk, eg�szen pontosan Olaszorsz�gig. A mostani cikkben ter�t�ken lesz Gucci, a Dolce & Gabbana �s a kihagyhatatlan, az ut�nozhatatlan Versace.

Bevezet�

A divatvil�got alapvet�en 4 v�ros ir�ny�tja: New York, P�rizs, London �s Mil�n�. Ezek k�z�l is kiemelkedik Mil�n�, mely nem csak az olasz divat, hanem a hordhat� luxus igazi fellegv�ra. A mil�n�i a legbefoly�sosabb mindk�z�l, mert az olaszok sz�m�ra a divat nem csup�n eszk�z arra, hogy kifejezz�k magukat, hanem maga a m�d, az els� pillanatban val� leny�g�z�s m�v�szete. Egyszerre h�tk�znapi �s �nnep�lyes, hagyom�nyos �s formabont�, mint maga az olaszok is az �szaki h�v�s konzekvencia �s a d�li temperamentum, egy olasz ruha m�r mag�ban k�l�nlegess� tesz. Olasznak lenni egyet jelent a st�lussal, az eleganci�val �s a misztikummal. Minden a form�k �s sz�nek �sszhat�s�r�l sz�l, hiszen a l�nyeg a harm�ni�ban lakozik. Az olaszok nemcsak k�l�nleges alkalmakkor t�nd�k�lnek - �k mindig igyekeznek a legjobbat kihozni magukb�l. Nem a p�nz a l�nyeg, �s nem is a divat - az it�liaiak k�pesek k�nnyed�n r�lelni a st�lusra.

GUCCI

1921-ben megalapult a GUCCI, ami ann� csak nyeregk�sz�t�ssel foglalkozott. Alap�t�ja, Guccio Gucci 1883-ban sz�letett Firenz�ben. Els� �zlet�t 1923-ban nyitotta meg sz�l�v�ros�ban, majd az 1947-es �vt�l kezdett el cip�kkel is foglalkozni a v�llalat, k�s�bb pedig �kszerekkel eg�sz�lt ki a term�kpaletta.

Maga a v�llalat �kszerekre �s b�r�rukra, kieg�sz�t�kre szakosodott. Az 1923-as alap�t�st k�vet�en a c�g �gynevezett fili�l�kat nyitott Olaszorsz�g-szerte, majd 1947-ben haszn�lta el�sz�r a c�g az�ta is megmaradt v�djegy�t, a k�t egym�sbafon�d� kengyelt. Az alap�t� sajnos 1953-ban, 70 �ves kor�ban elhunyt, de Gucci szelleme tov�bb �lt a v�llalatban. Guccio hal�la ut�n a c�g nemhogy hanyatlott volna, hanem ugyan�gy fejl�d�tt, mint el�tte, tal�n m�g egy kicsivel jobban is - �s att�l, hogy meghalt az "atya", a Gucci m�rkan�vnek t�nylegesen fejl�dnie kellett, ez�rt d�nt�tt amellett, hogy elkezdenek terjeszkedni Olaszorsz�gon k�v�lre is. Azonban bels� csal�di z�r�k miatt a v�llalat h�rneve cs�kkenni kezdett, �s v�g�l 1989-ben a csal�di tulajdonban l�v� c�get felv�s�rolta a bahreini kock�zati t�kebefektet� Investment Corporation. Hab�r Louis Vuitton is szemet vetett (�s tulajdoni jogot szerzett) a c�gre, mindm�ig a t�bbs�gi tulajdonos a szint�n luxuscikkekben utaz� francia Pinault-Printemps-Redoute.

Az 1990-es �vek v�gefele a m�rkan�v visszaszerezte r�gi f�ny�t, h�rnev�t, �s az�ta is abban t�nd�k�l, ami legink�bb Tom Ford m�v�szeti vezet�nek tulajdon�t komoly szerepet, aki 2003-ig foglalta el ezt a megtisztel� pozic��t a c�gen bel�l. 2001-ben a Gucci bekebelezte Stella McCartney haute couture c�g�t. A Gucci parf�m�k lincencjogok miatt a Wella Cosmopolitan Cosmetics-hez is k�t�dik. A c�g 2003-ban komoly bev�teleket szerzett - mind�ssze egy �v alatt 2,58 milli�rd eur�s forgalmat gener�lt. 2006-t�l kezdve pedig Tom Ford ut�dja az olasz sz�rmaz�s� Frida Giannini. A 2000-es �vekben pedig a c�g �thelyezte k�zponti sz�khely�t Hollandi�ba, az ad�k miatt.

Versace

A divatc�get Gianni Versace alap�totta 1978-ban, szint�n Mil�n�ban. A legels� butikot a Via della Spig�n nyitotta meg, ami azonnal nagyon n�pszer� lett, �s m�ra egy vil�gvezet�, nemzetk�zi divath�zz� n�tte ki mag�t. Maga a c�g a fels� r�teg sz�m�ra k�sz�t t�bbek k�z�tt ruh�kat, �kszereket, illatszereket �s lakberendez�si t�rgyakat.

Az alap�t� sajnos nem �lhetett t�l sok�ig, ugyanis 1997-ben gyilkoss�g �ldozata lett, �gy a vezet�st k�t testv�re vette �t, �s Donatella Versace lett a m�v�szeti igazgat� (aki a mai napig ezt a poz�ci�t t�lti be).

A Versace m�rk�ban van egy nagyon k�l�nleges dolog: a stylistok �s a tervez�k csoportokban dolgoznak, �s minden csoport k�l�n-k�l�n divatvonalon gondolkodik. A csapatok a m�v�szeti igazgat�, Donatella koordin�ci�ja alatt alkotnak. Jelenleg a Versace 80 k�l�nb�z� butikot birtokol szerte a vil�gban, de a c�g k�zpontja Mil�n�ban tal�lhat�.

A m�rka rendk�v�l n�ies darabjair�l ismert, amikkel mind a kifut�kon, mind pedig a h�ress�gek k�r�ben nagy n�pszer�s�gre tettek szert. V�djegy�kk� v�lt a testhez simul�, n�i vonalakat k�vet�, mer�sz, m�lyen dekolt�lt szab�s. Gyakran a legk�l�nb�z�bb anyagokat (m�anyag, b�r, textil) t�rs�tj�k egym�ssal, �gy ny�jtanak igaz�n k�l�nleges hat�st. 

Az ausztr�liai Gold Coaston megny�lt a v�llalat els� luxussz�llod�ja 2000-ben, ahol az igaz�n tehet�s polg�rok �rezhetik �t a k�l�nleges b�n�sm�dot, �s azt az �let�rz�st, amit a Versace ny�jt. A sz�lloda hat csillagos, �s m�regdr�ga - rengeteg ember �lma, hogy eljusson oda - ak�r egy �jszak�ra - �let�ben legal�bb egyszer.

Donatella Versace rendk�v�l j� bar�ts�got �pol Lady Gag�val. Legut�bbi meglepet�se Donatell�nak egy hatalmas "DV" vir�gcsokor volt Gag�t�l, de nem csak ez az egyetlen egy aj�nd�k a popd�v�t�l, amit Donatella kapott. A popikon �j korongj�n, az ARTPOP-on, ami november 11-�n jelent meg van egy Donatella nev� sz�m, ami Donatella Versace-r�l/hoz sz�l. 2014-ben pedig Lady Gaga lesz a Versace rekl�marca.

Dolce & Gabbana

A v�llalat 1985-ben alapult, a m�r megszokott olasz divat f�v�ros melletti Legan�ban. Az alap�t�k Domenico Dolce �s Stefano Gabbana divattervez�k, akik a val� �letben egy p�rt alkottak. A v�llalatnak saj�t parf�m �s szem�vegm�rk�ja van, emellett forgalmaznak wear-to-wear ruh�kat is, amik szint�n a polg�rs�g fels�bb r�teg�nek k�sz�lnek. A Motorol�val egy�tt forgalmazt�k a RAZR t�pus� telefonokat, amely a 2006/2007-es �vben k�r�lbel�l 200milli� eur�s bev�telt jelentett a v�llalatnak. 2008 m�rcius�ban pedig t�bb, mint 3000 dolgoz�t foglalkoztattak, az�ta err�l a sz�mr�l nincs frissebb inform�ci�. A 2007/2008-as �vet 1 261 milli�rd eur�s bev�tellel z�rta a v�llalat, ami - ismerj�k be - nem rossz teljes�tm�ny.

A D&G laz�bb, fiatalosabb st�lusir�nyzatot k�pvisel, �s a divat k�vet�se helyett ink�bb a divat dikt�l�sa a c�lja. Fiatalosabb, sz�nesebb m�rka, mint a Dolce & Gabbana. Az Egyes�lt Kir�lys�gban a legjobb luxusm�rk�nak v�lasztott�k, majd 2009 j�nius�ban a m�rka szerz�d�st k�t�tt a brit �nekesn�vel, Alexandra Burke-kel is.

A cikknek itt van v�ge, sajn�lom, hogy nem j�t�kt�rt�nelmet �rtam - eredetileg azt szerettem volna, de r�j�ttem, hogy ennek m�g k�ne, hogy legyen folytat�sa. �s itt m�g nem v�geztem teljesen - a k�vetkez� cikkben Franciaorsz�g divath�zait mutatom be, majd az ut�na k�vetkez� cikkben a XXI. sz�zad nagy divath�zait. Stay tuned!